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“疲軟”是近年白電市場常見的關(guān)鍵詞，在2015年尤為頻繁。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)全年零售額同比下降7.0%，冰箱全年零售額同比下降2.5%，洗衣機(jī)全年零售額規(guī)模達(dá)到608億元，同比增長2.8%。從統(tǒng)計數(shù)字上來看，白電三大品類中只有洗衣機(jī)出現(xiàn)微增，其他均有不同程度的下降。
變頻成洗衣機(jī)突破口
進(jìn)入2016年，白電市場的廝殺仍在繼續(xù)，對于洗衣機(jī)企業(yè)來說，挖掘市場突破口，尋找一個新的增量市場，依靠產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級是首要任務(wù)。在眾多洗衣機(jī)企業(yè)探索轉(zhuǎn)型的過程中，消費(fèi)市場給出了一個指引：產(chǎn)品變頻成為洗衣機(jī)占據(jù)市場的契機(jī)。
2016年，國家與地方性的多個產(chǎn)業(yè)政策推動高能效家電產(chǎn)品替代低能效家電，旨在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，這就意味著未來高效變頻產(chǎn)品占比會持續(xù)上升。由于生產(chǎn)成本、產(chǎn)品性能等因素的差異，變頻產(chǎn)品的售價往往要比定頻產(chǎn)品更高，這就有可能成為消費(fèi)者選擇的動搖點。
產(chǎn)品轉(zhuǎn)型在某種程度上是針對消費(fèi)需求的，在消費(fèi)者看來，變頻洗衣機(jī)帶來的最直接的感受就是節(jié)能、降噪、洗滌性能的提高。變頻技術(shù)帶來的節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點被可視化呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，滿足了用戶省水省電降噪音和洗滌干凈的要求。“攻陷”了消費(fèi)者的心理，消費(fèi)者在接受變頻產(chǎn)品也是自然而然的事。也因此，洗衣機(jī)企業(yè)在擬定產(chǎn)品定位時，習(xí)慣將變頻洗衣機(jī)定位高端，以獲取更大的利潤空間。
市場空白被填補(bǔ)
洗衣機(jī)變頻化是未來的發(fā)展趨勢，這一點無需質(zhì)疑，而提倡匠心精神和真正為消費(fèi)者謀福利的態(tài)度，對洗衣機(jī)企業(yè)而言，更為關(guān)鍵。作為擁有36年歷史的洗衣機(jī)老品牌，威力在經(jīng)歷2008-2012年高速發(fā)展階段之后曾遇上發(fā)展瓶頸，這迫使老牌廠家于2013年回歸注重產(chǎn)品、關(guān)注用戶的本質(zhì)，啟動新一輪的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破。
在今年5月份，威力千元變頻波輪洗衣機(jī)在全國上市。據(jù)了解，該款變頻洗衣機(jī)采用直流無刷電機(jī)，因減少皮帶傳送環(huán)節(jié)，相比定頻洗衣機(jī)具有更節(jié)能、更靜音、洗衣更潔凈等優(yōu)勢。而在價格方面，威力此款變頻洗衣機(jī)6公斤容量段市場零售價僅999元，而同類變頻波輪產(chǎn)品最低售價基本在1500元以上，這在市場上極為少見。
多年來，洗衣機(jī)市場上一直存在這波輪、滾筒兩大陣營，然而，無論是市場產(chǎn)品的設(shè)計還是核心技術(shù)，創(chuàng)新突破點真正讓消費(fèi)者眼前一亮的實在不多。產(chǎn)品層出不窮，但對消費(fèi)者來說，類似于語音控制等雞肋體驗等同于隔靴搔癢。威力推出的千元級別變頻洗衣機(jī)，是洗衣機(jī)產(chǎn)品不斷優(yōu)化改進(jìn)的表現(xiàn)，為整個洗衣機(jī)行業(yè)做出一個表率，有利于全行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化調(diào)整。
線下檢測數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻洗衣機(jī)的零售量滲透率已經(jīng)達(dá)到36.9%，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，變頻技術(shù)的滲透率會進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)示著變頻洗衣機(jī)的時代已經(jīng)到來。而威力在此時推出千元變頻洗衣機(jī)，對于市場，對于消費(fèi)者來說，引導(dǎo)變頻技術(shù)成為消費(fèi)引領(lǐng)也不是不可能。
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